Preguntas de repaso
1. ¿Qué es la apertura y cómo se utiliza la planeación de medios?
2. ¿Cuáles son las cinco fuentes de información recopiladas por los investigadores de medios y cómo se utilizan en la planeación de medios?
3. Dé algunos ejemplos de decisiones esrtatégicas que cumplan objetivos de alcance y frecuencia.
4. ¿Cómo afectan el uso de medios, la geografía y las pautas de consumo del consumidor al plan de medios?
5. ¿Cuáles son las seis funciones principales del comprador de medios?
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Capitulo 11 - Plantación y Compra de Medios
Preguntas de repaso
1. ¿Qué es la apertura y cómo se utiliza la planeación de medios?
Apertura es un concepto de medios; se refiere a que la publicidad debe ser transmitida e es más eficaz cuando los individuos son receptivos a la información del producto, la planeación de los medios utiliza la apertura para exponer a la audiencia meta al mensaje del anunciante en el momento crítico en que un consumidor es receptivo al mensaje de la marca.
2. ¿Cuáles son las cinco fuentes de información recopiladas por los investigadores de medios y cómo se utilizan en la planeación de medios?
1.Información del cliente
2.Investigación de mercados
3.Publicidad competitiva
4.Información de medios
5.Información del consumidor
La investigación de medios es la parte central de la planeación de medios. Esta comprensión proviene del volumen total de datos que los planeadores de medios deben reunir, clasificar y analizar antes de que puedan comenzar la toma de decisiones de medios.
3. Dé algunos ejemplos de decisiones estratégicas que cumplan objetivos de alcance y frecuencia.
4. ¿Cómo afectan el uso de medios, la geografía y las pautas de consumo del consumidor al plan de medios?
Cuando una marca no es de alcance nacional la geografía de ventas de la empresa es un factor que se utiliza para tomar esa decisión; no tiene caso anunciar en áreas donde el producto no se encuentra disponible por iso es importante los anunciantes nacionales o regionales dividí su mercado geográficamente.
La pauta de consumo a través del CDI y BDI señala dónde es fuerte y débil la categoría y dónde es fuerte y débil una marca en particular para hacer una publicidad eficaz.
5. ¿Cuáles son las seis funciones principales del comprador de medios?
1.Brindar información interna.
2.Seleccionar vehículos de medios.
3.Posiciones preferidas.
4.Ofertas de apoyo extra.
5.Facturación y pago.
6.Monitoreo de compra de medios.
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