Capitulo 17 - Relaciones Publicas

Preguntas de repaso

1. Explique por qué la opinión pública es tan importante para el éxito de las relaciones públicas.

2. ¿En qué difiere la práctica de la publicidad de la práctica de las relaciones públicas?

3. ¿Cuáles son las decisiones estratégicas clave de un plan de RP?

4. Analice las herramientas de RP y compare el uso de medios controlados y no controlados. Explique la diferencia entre estas categorías.

5. Al evaluar la efectividad de las relaciones públicas, explique la diferencia entre evaluación de producción y de resultados.

Capitulo 14 - Diseño y Produccion

Preguntas de repaso

1. ¿Cuáles son las seis rezones por las que el impacto visual es tan poderoso en la publicidad?

2. Enliste los ocho principios del diseño y explique cada uno.

3. Explique la diferencia entre arte lineal y media tinta.

4. ¿Qué significa la frase impresión en cuatricromía? ¿Cuáles son los cuatro colores del proceso?

5. Explique los cuatro pasos del proceso de producción de video.

6. ¿Cuáles son las cinco reglas que hay que recordar cuando se diseña una página Web?

Capitulo 12 - El lado creativo y la estrategia de mensaje

Preguntas de repaso

1. ¿Qué es una Gran idea y cuáles son sus características?

2. Enliste cinco características de las personas creativas. ¿Cómo se califica a usted mismo en esos factores?

3. Describa los seis pasos del proceso creativo.

4. ¿Cuáles son las seis facetas de la estrategia creativa?

5. ¿Cuál es el rol de la originalidad en la percepción?

6. ¿Cuáles son los siete tipos generales de información encontrados en un brief creativo?

Capitulo 11 - Planeacion y Compra de Medios

Preguntas de repaso

1. ¿Qué es la apertura y cómo se utiliza la planeación de medios?

2. ¿Cuáles son las cinco fuentes de información recopiladas por los investigadores de medios y cómo se utilizan en la planeación de medios?

3. Dé algunos ejemplos de decisiones esrtatégicas que cumplan objetivos de alcance y frecuencia.

4. ¿Cómo afectan el uso de medios, la geografía y las pautas de consumo del consumidor al plan de medios?

5. ¿Cuáles son las seis funciones principales del comprador de medios?

Capitulo 10 - Medios Interactivos y Alternativos

Preguntas de Repaso:

1 - Según lo descrito en este capítulo, ¿cómo se definen los medios interactivos? ¿En qué se diferencian estos medios de los medios de publicidad tradicional?

2 - Identifique y explique los componentes clave relacionados con a comunicación del e-business.

3 - ¿Cuáles son los propósitos principales de la publicidad en Internet?

4 - ¿Cómo funciona la publicidad vía correo electrónico?

5 - ¿Cuáles son algunas de las nuevas formas de prácticas de Internet con las que están experimentando los anunciantes? Explique cómo funcionan y qué ventajas ofrecen.

Capitulo 9 - Medios de Transmision

Preguntas de Repaso:

1 - ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad en radio?

2 - ¿Cuáles son los cuatros tipos de sistemas de transmisión por televisión y en qué se diferencian?

3 - ¿De qué maneras la publicidad usa películas y videos (además de los comerciales de televisión)?

4 - ¿Qué es el brand placemente y porqué se hizo popular como un medio publicitario?

Capitulo 8 - Medios Impresos y Medios fuera de casa

Preguntas de Repaso:

1- ¿Cuál es la diferencia entre la planeación y la compra de medios? ¿Cuáles son los conceptos clave que dirigen sus decisiones?

2- ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas clave de usar los periódicos como un medio publicitario?

3- ¿Cuáles son las ventajas y las deventavas clave de usar las revistas como un medio publicitario?

4- ¿Por qué el empaque es una oportunidad tan improtante de publicidad?

5- ¿Cuáles son las ventajas de la publicidad exterior?


Proyecto de Clase:

1- Reúnan las versiones del sitio Web de tres periódicos o revistas en línea. Escriban un informe de una a dos páginas sobre cómo estos medios podrían ser mejores mecanismos de publicidad. ¿Qué podrian hacer para localizar a los anunciantes potenciales?