Capitulo 3 - Publicidad y Sociedad

Preguntas de repaso:

1- Explique el debate sobre si la publicidad forma o refleja a la sociedad. Si usted se pusiera de algún lado en este debate, ¿de cúal estaría?

2- Explique cómo se protegem legalmente las marcas registradas y los derechos de autor, y por qué la Primera Enmienda es importante para los anunciantes.

3- Además de la FTC, ¿qué otros grupos gubernamentales están implicados en regular las prácticas de publicidad?

4- Explique las tres maneras en las que opera la autorregulación en la industria de la publicidad.

5- Defina la ética y explique cómo se relaciona con la publicidad.

6- ¿Cómo se determina lo que es ético? Si le pidieran tomar una decisión sobre la promoción de un evento para uno de sus grupos, ¿dónde se encontraría la consideración fundamental?


Proyecto de clase:

1- Seleccione tres anuncios impresos que crea que contengan uno o más problemas éticos analizados en este capítulo. Pregunte a cinco personas (cerciórese de que varían en género, edad o antecedentes) qué es lo que sienten en relación con los anuncios. Dirija una entrevista corta a cada una; sería útil tener una lista preparada de preguntas. Escriba un informe sobre sus opiniones y responda a su cuestinario. No tenga miedo de incluir sus proprias conclusiones sobre los anuncios. ¿Qué diferencias o semejanzas ve usted a través de las respuestas?

2- Compruebe los sitios Web de dos empresas famosas, por ejemplo:

Mc Donald's (www.mcdonalds.com.mx)
Avon (www.avon.com.mx)

Escriba un informe de dos a cuatro páginas sobre sus esfuerzos por ser socialmente responsables. ¿De qué modo la responsabilidad social de la empresa se refleja en su anuncio?

Capitulo 1 - Introduccion a la Publicidad

Preguntas de Repaso:

1- Explique los cincos componentes clave de la definición de publicidad.

2- Defina marketing y explique el rol de la publicidad en el marketing.

3- ¿Quiénes son los cinco participantes clave en el mundo de a publicidad y cuáles son las responsabilidades de cada uno?

4- Haga una lista y describa los siete tipos de publicidad que se presentan en este capítulo.

5- ¿Por qué es importante la eficacia para los anunciantes?

6- ¿Qué es la CIM y por qué es importante para los anunciantes?


Proyecto de clase:

Consulten el sitio Web de cualquier agencia publicitaria. ¿Hace la agencia algún tipo de afirmación acerca de la responsabilidad o la eficacia del trabajo que produce para sus clientes?