Preguntas de repaso
1 - ¿Cuáles son las cuatro categorías de trabajo que se evalúan a la hora de determinar el desempeño de la publicidad y de la comunicación de marketing?
2 - ¿Cuáles son las tres etapas en las que se realizan la evaluación de publicidad y qué se evalúa en cada etapa?
3 - ¿Cuál es la eficiencia de los medios y cómo se relaciona con el ROI?
4 - ¿Cómo se evalúa una campaña de CIM?
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Capitulo 19 - Evaluación de la Efectividad
Preguntas de repaso
1 - ¿Cuáles son las cuatro categorías de trabajo que se evalúan a la hora de determinar el desempeño de la publicidad y de la comunicación de marketing?
1.kLa investigación de desarrollo: calcula, mediante pruebas preliminares, la probabilidad de que una idea funcione a si una idea es mejor que otra.
2.La investigación simultánea: utiliza estudios de rastreo, y el marketing de prueba monitorea la manera en que se desarrolla la campaña y cómo trabajan en ella los mensajes y los medios.
3.La investigación posprueba: evalúa el impacto después de que la campaña ha terminado o después de que se la lanzado el anuncio.
4.La investigación de diagnóstico: desarma un anuncio para ver qué elemento funcionan y cuáles no.
2 - ¿Cuáles son las tres etapas en las que se realizan la evaluación de publicidad y qué se evalúa en cada etapa?
1.La prueba: que se usa para predecir los resultados.
2.El monitoreo: rastrea el desempeño para saber si hay que cambiar cualquiera de los elementos necesarios.
3.Las mediciones: evalúan los resultados que se miden después de que se lance un anuncio o campaña.
3 - ¿Cuál es la eficiencia de los medios y cómo se relaciona con el ROI?
La evaluación de medios comienza al verificar la exposición de medios en términos del logro de los objetivos de alcance y frecuencia, así como los informes de medición de la audiencia de los medios usados. El ROI de la evaluación de los medios considera preguntas como cuánto es suficiente, particularmente en términos del desgaste de la publicidad.
4 - ¿Cómo se evalúa una campaña de CIM?
El desempeño de una campaña se evalúa en términos de qué tan bien cumple son sus objetivos se mensaje y medios. Los planes de CIM también evalúan el desempeño de las diferentes herramientas de comunicación de marketing, así como el efecto sinérgico de los elementos que trabajan juntos.
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