Capitulo 12 - El lado creativo y la estrategia de mensaje

Preguntas de repaso

1. ¿Qué es una Gran idea y cuáles son sus características?

2. Enliste cinco características de las personas creativas. ¿Cómo se califica a usted mismo en esos factores?

3. Describa los seis pasos del proceso creativo.

4. ¿Cuáles son las seis facetas de la estrategia creativa?

5. ¿Cuál es el rol de la originalidad en la percepción?

6. ¿Cuáles son los siete tipos generales de información encontrados en un brief creativo?

Capitulo 11 - Planeacion y Compra de Medios

Preguntas de repaso

1. ¿Qué es la apertura y cómo se utiliza la planeación de medios?

2. ¿Cuáles son las cinco fuentes de información recopiladas por los investigadores de medios y cómo se utilizan en la planeación de medios?

3. Dé algunos ejemplos de decisiones esrtatégicas que cumplan objetivos de alcance y frecuencia.

4. ¿Cómo afectan el uso de medios, la geografía y las pautas de consumo del consumidor al plan de medios?

5. ¿Cuáles son las seis funciones principales del comprador de medios?

Capitulo 10 - Medios Interactivos y Alternativos

Preguntas de Repaso:

1 - Según lo descrito en este capítulo, ¿cómo se definen los medios interactivos? ¿En qué se diferencian estos medios de los medios de publicidad tradicional?

2 - Identifique y explique los componentes clave relacionados con a comunicación del e-business.

3 - ¿Cuáles son los propósitos principales de la publicidad en Internet?

4 - ¿Cómo funciona la publicidad vía correo electrónico?

5 - ¿Cuáles son algunas de las nuevas formas de prácticas de Internet con las que están experimentando los anunciantes? Explique cómo funcionan y qué ventajas ofrecen.

Capitulo 9 - Medios de Transmision

Preguntas de Repaso:

1 - ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad en radio?

2 - ¿Cuáles son los cuatros tipos de sistemas de transmisión por televisión y en qué se diferencian?

3 - ¿De qué maneras la publicidad usa películas y videos (además de los comerciales de televisión)?

4 - ¿Qué es el brand placemente y porqué se hizo popular como un medio publicitario?

Capitulo 8 - Medios Impresos y Medios fuera de casa

Preguntas de Repaso:

1- ¿Cuál es la diferencia entre la planeación y la compra de medios? ¿Cuáles son los conceptos clave que dirigen sus decisiones?

2- ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas clave de usar los periódicos como un medio publicitario?

3- ¿Cuáles son las ventajas y las deventavas clave de usar las revistas como un medio publicitario?

4- ¿Por qué el empaque es una oportunidad tan improtante de publicidad?

5- ¿Cuáles son las ventajas de la publicidad exterior?


Proyecto de Clase:

1- Reúnan las versiones del sitio Web de tres periódicos o revistas en línea. Escriban un informe de una a dos páginas sobre cómo estos medios podrían ser mejores mecanismos de publicidad. ¿Qué podrian hacer para localizar a los anunciantes potenciales?

Capitulo 7 - Planeacion Estrategica

Preguntas de Repaso:

1- Defina estrategias, objetivos, y táticas, y explique en qué se diferencian.

2- Explique las seis decisiones estratégicas básicas de un plan de publicidad.

3- ¿Qué es la planeación de cuenta y qué aporta al plan de publicidad?

4- ¿Cuál es la diferencia entre un plan de publicidad y uno de CIM?

Proyecto de Clase:

1- Seleccione dos anuncios impresos, uno para un producto de consumidor y otro para un producto de negocio a negocio. Trabajando a partir de lso anuncios, determinen la premisa de venta, posición del producto, imagen del producto, ventaja competitiva y la audiencia meta específica. ¿cuáles fueron los objetivos? ¿Se lograron? Determine si la estrategia fue clara o no.

Capitulo 4 - Como funciona la publicidad

Preguntas de Repaso:

1- ¿Cuáles son los componentes clave de un modelo de comunicación y cómo se relacionan con la publicidad?

2- Explique cómo se puede usar el modelo de facetas de los efectos publicitarios para describir el funcionamento e la publicidad de marca. ¿cuáles son los componentes clave de los mensajes de marca y cómo se relacionan con los efectos básicos de publicidad?

3- ¿Cuáles son las seis categorías de efectos identificadas en el modelos de facetas? ¿Qué es lo que cada una representa en términos de una respuesta del consumidor a un mensaje publicitario?


Proyecto de Clase:

1- De revista actuales, identifiquen cinco anuncios que sean muy cautivadores (atención), cinco que tengan un poder de arrastre alto (interés) y cinco que sean muy memorables (memoria). ¿Cuáles de estos anuncios son sobre todo informativos y cuáles están enfocados a los sentimientos? ¿Cuáles se enfocan a la creación de una marca o a la creación de asociaciones? ¿Alguno de ellos hace un gran trabajo en la creación de acción? clasifique os que considere los cinco anuncios más eficaces de esos 15. ¿Por qué eligieron esos cinco y qué pueden aprender de ellos acerca de la publicidad eficaz?