Preguntas de Repaso:
1 - ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad en radio?
2 - ¿Cuáles son los cuatros tipos de sistemas de transmisión por televisión y en qué se diferencian?
3 - ¿De qué maneras la publicidad usa películas y videos (además de los comerciales de televisión)?
4 - ¿Qué es el brand placemente y porqué se hizo popular como un medio publicitario?
martes, 8 de abril de 2008
lunes, 10 de marzo de 2008
Capitulo 8 - Medios Impresos y Medios fuera de casa
Preguntas de Repaso:
1- ¿Cuál es la diferencia entre la planeación y la compra de medios? ¿Cuáles son los conceptos clave que dirigen sus decisiones?
2- ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas clave de usar los periódicos como un medio publicitario?
3- ¿Cuáles son las ventajas y las deventavas clave de usar las revistas como un medio publicitario?
4- ¿Por qué el empaque es una oportunidad tan improtante de publicidad?
5- ¿Cuáles son las ventajas de la publicidad exterior?
Proyecto de Clase:
1- Reúnan las versiones del sitio Web de tres periódicos o revistas en línea. Escriban un informe de una a dos páginas sobre cómo estos medios podrían ser mejores mecanismos de publicidad. ¿Qué podrian hacer para localizar a los anunciantes potenciales?
1- ¿Cuál es la diferencia entre la planeación y la compra de medios? ¿Cuáles son los conceptos clave que dirigen sus decisiones?
2- ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas clave de usar los periódicos como un medio publicitario?
3- ¿Cuáles son las ventajas y las deventavas clave de usar las revistas como un medio publicitario?
4- ¿Por qué el empaque es una oportunidad tan improtante de publicidad?
5- ¿Cuáles son las ventajas de la publicidad exterior?
Proyecto de Clase:
1- Reúnan las versiones del sitio Web de tres periódicos o revistas en línea. Escriban un informe de una a dos páginas sobre cómo estos medios podrían ser mejores mecanismos de publicidad. ¿Qué podrian hacer para localizar a los anunciantes potenciales?
Capitulo 7 - Planeacion Estrategica
Preguntas de Repaso:
1- Defina estrategias, objetivos, y táticas, y explique en qué se diferencian.
2- Explique las seis decisiones estratégicas básicas de un plan de publicidad.
3- ¿Qué es la planeación de cuenta y qué aporta al plan de publicidad?
4- ¿Cuál es la diferencia entre un plan de publicidad y uno de CIM?
Proyecto de Clase:
1- Seleccione dos anuncios impresos, uno para un producto de consumidor y otro para un producto de negocio a negocio. Trabajando a partir de lso anuncios, determinen la premisa de venta, posición del producto, imagen del producto, ventaja competitiva y la audiencia meta específica. ¿cuáles fueron los objetivos? ¿Se lograron? Determine si la estrategia fue clara o no.
1- Defina estrategias, objetivos, y táticas, y explique en qué se diferencian.
2- Explique las seis decisiones estratégicas básicas de un plan de publicidad.
3- ¿Qué es la planeación de cuenta y qué aporta al plan de publicidad?
4- ¿Cuál es la diferencia entre un plan de publicidad y uno de CIM?
Proyecto de Clase:
1- Seleccione dos anuncios impresos, uno para un producto de consumidor y otro para un producto de negocio a negocio. Trabajando a partir de lso anuncios, determinen la premisa de venta, posición del producto, imagen del producto, ventaja competitiva y la audiencia meta específica. ¿cuáles fueron los objetivos? ¿Se lograron? Determine si la estrategia fue clara o no.
Capitulo 4 - Como funciona la publicidad
Preguntas de Repaso:
1- ¿Cuáles son los componentes clave de un modelo de comunicación y cómo se relacionan con la publicidad?
2- Explique cómo se puede usar el modelo de facetas de los efectos publicitarios para describir el funcionamento e la publicidad de marca. ¿cuáles son los componentes clave de los mensajes de marca y cómo se relacionan con los efectos básicos de publicidad?
3- ¿Cuáles son las seis categorías de efectos identificadas en el modelos de facetas? ¿Qué es lo que cada una representa en términos de una respuesta del consumidor a un mensaje publicitario?
Proyecto de Clase:
1- De revista actuales, identifiquen cinco anuncios que sean muy cautivadores (atención), cinco que tengan un poder de arrastre alto (interés) y cinco que sean muy memorables (memoria). ¿Cuáles de estos anuncios son sobre todo informativos y cuáles están enfocados a los sentimientos? ¿Cuáles se enfocan a la creación de una marca o a la creación de asociaciones? ¿Alguno de ellos hace un gran trabajo en la creación de acción? clasifique os que considere los cinco anuncios más eficaces de esos 15. ¿Por qué eligieron esos cinco y qué pueden aprender de ellos acerca de la publicidad eficaz?
1- ¿Cuáles son los componentes clave de un modelo de comunicación y cómo se relacionan con la publicidad?
2- Explique cómo se puede usar el modelo de facetas de los efectos publicitarios para describir el funcionamento e la publicidad de marca. ¿cuáles son los componentes clave de los mensajes de marca y cómo se relacionan con los efectos básicos de publicidad?
3- ¿Cuáles son las seis categorías de efectos identificadas en el modelos de facetas? ¿Qué es lo que cada una representa en términos de una respuesta del consumidor a un mensaje publicitario?
Proyecto de Clase:
1- De revista actuales, identifiquen cinco anuncios que sean muy cautivadores (atención), cinco que tengan un poder de arrastre alto (interés) y cinco que sean muy memorables (memoria). ¿Cuáles de estos anuncios son sobre todo informativos y cuáles están enfocados a los sentimientos? ¿Cuáles se enfocan a la creación de una marca o a la creación de asociaciones? ¿Alguno de ellos hace un gran trabajo en la creación de acción? clasifique os que considere los cinco anuncios más eficaces de esos 15. ¿Por qué eligieron esos cinco y qué pueden aprender de ellos acerca de la publicidad eficaz?
domingo, 17 de febrero de 2008
Capitulo 3 - Publicidad y Sociedad
Preguntas de repaso:
1- Explique el debate sobre si la publicidad forma o refleja a la sociedad. Si usted se pusiera de algún lado en este debate, ¿de cúal estaría?
2- Explique cómo se protegem legalmente las marcas registradas y los derechos de autor, y por qué la Primera Enmienda es importante para los anunciantes.
3- Además de la FTC, ¿qué otros grupos gubernamentales están implicados en regular las prácticas de publicidad?
4- Explique las tres maneras en las que opera la autorregulación en la industria de la publicidad.
5- Defina la ética y explique cómo se relaciona con la publicidad.
6- ¿Cómo se determina lo que es ético? Si le pidieran tomar una decisión sobre la promoción de un evento para uno de sus grupos, ¿dónde se encontraría la consideración fundamental?
Proyecto de clase:
1- Seleccione tres anuncios impresos que crea que contengan uno o más problemas éticos analizados en este capítulo. Pregunte a cinco personas (cerciórese de que varían en género, edad o antecedentes) qué es lo que sienten en relación con los anuncios. Dirija una entrevista corta a cada una; sería útil tener una lista preparada de preguntas. Escriba un informe sobre sus opiniones y responda a su cuestinario. No tenga miedo de incluir sus proprias conclusiones sobre los anuncios. ¿Qué diferencias o semejanzas ve usted a través de las respuestas?
2- Compruebe los sitios Web de dos empresas famosas, por ejemplo:
Mc Donald's (www.mcdonalds.com.mx)
Avon (www.avon.com.mx)
Escriba un informe de dos a cuatro páginas sobre sus esfuerzos por ser socialmente responsables. ¿De qué modo la responsabilidad social de la empresa se refleja en su anuncio?
1- Explique el debate sobre si la publicidad forma o refleja a la sociedad. Si usted se pusiera de algún lado en este debate, ¿de cúal estaría?
2- Explique cómo se protegem legalmente las marcas registradas y los derechos de autor, y por qué la Primera Enmienda es importante para los anunciantes.
3- Además de la FTC, ¿qué otros grupos gubernamentales están implicados en regular las prácticas de publicidad?
4- Explique las tres maneras en las que opera la autorregulación en la industria de la publicidad.
5- Defina la ética y explique cómo se relaciona con la publicidad.
6- ¿Cómo se determina lo que es ético? Si le pidieran tomar una decisión sobre la promoción de un evento para uno de sus grupos, ¿dónde se encontraría la consideración fundamental?
Proyecto de clase:
1- Seleccione tres anuncios impresos que crea que contengan uno o más problemas éticos analizados en este capítulo. Pregunte a cinco personas (cerciórese de que varían en género, edad o antecedentes) qué es lo que sienten en relación con los anuncios. Dirija una entrevista corta a cada una; sería útil tener una lista preparada de preguntas. Escriba un informe sobre sus opiniones y responda a su cuestinario. No tenga miedo de incluir sus proprias conclusiones sobre los anuncios. ¿Qué diferencias o semejanzas ve usted a través de las respuestas?
2- Compruebe los sitios Web de dos empresas famosas, por ejemplo:
Mc Donald's (www.mcdonalds.com.mx)
Avon (www.avon.com.mx)
Escriba un informe de dos a cuatro páginas sobre sus esfuerzos por ser socialmente responsables. ¿De qué modo la responsabilidad social de la empresa se refleja en su anuncio?
Capitulo 1 - Introduccion a la Publicidad
Preguntas de Repaso:
1- Explique los cincos componentes clave de la definición de publicidad.
2- Defina marketing y explique el rol de la publicidad en el marketing.
3- ¿Quiénes son los cinco participantes clave en el mundo de a publicidad y cuáles son las responsabilidades de cada uno?
4- Haga una lista y describa los siete tipos de publicidad que se presentan en este capítulo.
5- ¿Por qué es importante la eficacia para los anunciantes?
6- ¿Qué es la CIM y por qué es importante para los anunciantes?
Proyecto de clase:
Consulten el sitio Web de cualquier agencia publicitaria. ¿Hace la agencia algún tipo de afirmación acerca de la responsabilidad o la eficacia del trabajo que produce para sus clientes?
1- Explique los cincos componentes clave de la definición de publicidad.
2- Defina marketing y explique el rol de la publicidad en el marketing.
3- ¿Quiénes son los cinco participantes clave en el mundo de a publicidad y cuáles son las responsabilidades de cada uno?
4- Haga una lista y describa los siete tipos de publicidad que se presentan en este capítulo.
5- ¿Por qué es importante la eficacia para los anunciantes?
6- ¿Qué es la CIM y por qué es importante para los anunciantes?
Proyecto de clase:
Consulten el sitio Web de cualquier agencia publicitaria. ¿Hace la agencia algún tipo de afirmación acerca de la responsabilidad o la eficacia del trabajo que produce para sus clientes?
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